【预售】预判智能消费浪潮2026年品牌突破发展瓶颈的答案之书

　　立足于我国拥有产业体系完备、市场规模庞大、应用场景丰富三大核心优势，提出加快推动

　　在这一战略背景下，技术变革不再停留在基础设施与产业端，而是开始向更贴近需求侧的消费领域全面延伸，并由此引发智能创新逻辑的系统性转变：以智能创新技术为基础设施，以消费与产业场景为核心载体，以用户需求为出发点，推动创新活动从零散的技术叠加，走向覆盖全链条、融合技术赋能、模式重构与体验升级。

　　一个不容回避的现实是，中国消费市场已经整体迈入存量博弈的深水区，人口红利见顶、流量红利衰减、渠道红利消失，过去依靠规模扩张、砸钱换增长的逻辑正在全面失效。同质化竞争加剧、利润空间被持续压缩，越来越多品牌发现，增长变得越来越难，试错成本越来越高。

　　消费本身也正在发生结构性转向：从“规模驱动”转向“价值导向”；从单纯追求性价比，转向对体验价值、情绪价值与长期信任的综合判断。旧的增长公式正在系统性失效，而新的增长引擎尚未被普遍掌握。

　　在这样的背景下，以新技术为核心驱动力的智能创新，已经不再是企业发展的“加分项”，而是正在成为重构供给侧能力与需求侧连接方式的底层变量：一方面，它推动企业从研发、制造到供应链、营销、服务的全链路重构，孕育 “新质生产力”；另一方面，它也正在重塑消费者的决策路径、体验方式与品牌关系。

　　对于多数企业而言，这是一次极其现实的生存考验；但对于那些敢于在技术与组织能力上“换道超车”的品牌而言，这将是一次重塑增长曲线、定义下一个十年竞争格局的战略窗口期。

　　问题在于：在喧嚣的技术浪潮之中，什么是真正可落地的智能创新？AI应该从哪里切入企业核心能力？如何避免“为了噱头而引入技术”的伪创新？又如何在不确定的环境中，构建可持续的长期竞争力？

　　正是基于这样的时代背景与产业困惑，第一财经、第一财经商业数据中心（CBNData）联合发布《开物·2025中国消费品牌智能创新白皮书》（下称《白皮书》）。

　　《白皮书》以“开物”为核心主题，取“开物成务”之意，试图回答一个根本问题：在智能时代，消费品牌应当如何通过智能创新，开启由技术驱动的价值新主场？这一次研究我们跳出传统的框架，选择以“智能创新如何重构消费产业底层逻辑”为核心命题，从供给侧能力进化、需求侧行为变迁与产业生态重组的多重视角出发，对中国消费市场正在发生的结构性转向进行系统拆解。

　　这份超13万字的深度洞察覆盖了万级智能消费相关人群样本，汇聚数十位来自品牌、科技与产业链核心环节的专家与一线实践者观点，并对数千家消费品牌与相关企业的智能化实践路径进行系统梳理与对标分析。

　　我们从科技演进、产业重构、品牌能力、人群行为、品类创新等多个关键维度出发，依托数百张原创数据图表与可视化分析模型，系统呈现政策环境、智能创新趋势、资本动向、企业实践与消费决策变迁之间的深层联动关系。

　　我们希望通过这份系统性的研究，能够帮助中国消费品牌在新一轮产业变革中明确坐标、重构能力，最终在智能时代实现从“开物”到“成务”的价值跃迁。

　　A：本产品为一本纸质材料（含“何以开物”—中国消费市场智能创新图鉴），不包含电子版。

　　Q：我参与了白皮书品牌调研问卷活动并通过参与抽奖获得了免费白皮书的奖品，如何领取奖品？